Dette kommer fram i en doktorgradsavhandling SINTEF-forsker Åsne Lund Godbolt har skrevet.
Hun påpeker at myndighetene i alle år har antatt at strømprisen gjorde at folk ønsket å spare energi. –Om dette nå viser seg å være feil, kan det være en viktig årsak til at politiske energieffektiviseringstiltak, rettet mot husholdninger, ikke har vært mer vellykket.
I doktorgradsarbeidet viser forskeren hvordan forestillingen om den økonomisk rasjonelle forbrukeren har ligget til grunn for utformingen av norsk energipolitikk og har påvirket norske husholdningers energiforståelse og energiforbruk. Å endre måten man selger inn energitiltak på, ved å vektlegge argumenter knyttet til komfort, kan dermed på sikt være lønnsomt for alle som selger varer og tjenester til huseiere
