Sammendrag
Foredraget gir en kritisk diskusjon av den økende tendensen til å inkludere brukerskapte elementer og til å involvere publikum som innholdsprodusenter. Det argumenteres for at selv om deltakerkulturen er verdifull, bør ikke massemedieaktørene se seg blinde på brukerinvolvering. Massekommunikasjonen har aldri vært avhengig av symmetriske kommunikasjonsformer for å fungere, snarere tvert i mot. Forskjellene mellom massekommunikasjon og mer personlige kommunikasjonsformer diskuteres ut fra interaksjon, deltakelse og sosial integrasjon.